Los principales fundadores y divulgadores de la ciencia de la comunicación y de la información, de la imagen pública, la semiótica, la sociologÃa y del estudios de los medios tecnológicos de difusión se reúnen excepcionalmente en esta obra antológica. Los 17 ensayos seleccionados aquà ya forman parte del ADN cultural de nuestra sociedad del conocimiento. Sus ideas están ya inscritas, no sólo en el corpus teórico global contemporáneo, sino también en la praxis del DirCom, la estrategia y la gestión de las comunicaciones empresariales e institucionales.