Es una obra que está al día con todas las contingencias sociales, tecnológicas y culturales que se desarrollan en nuestro presente.La Mercantilización del Yo es una obra crítica y audaz que pone en tela de juicio la mayoría de los valores estéticos, morales y culturales que la sociedad moderna como unidad compleja y falible acepta sin mayores cuestionamientos. Con un estilo mordaz, incisivo y categórico el autor se abre camino a través de ocho inteligentes capítulos, los cuales describen tópicos contemporáneos tan relevantes como la incertidumbre epistémica, la pérdida de identidad a través del capital, la continua fusión del hombre con las máquinas, las redes de vigilancia y control digital, la peligrosa dependencia que generan las nuevas tecnologías, el tiempo como nuevo yugo de la sociedad y la educación occidental como proceso de condicionamiento social.