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Economía y Empresa / Marketing (309)

Economía y Empresa / Marketing
  • EL PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LA PRÁCTICA
    EL PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LA PRÁCTICA
    SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, JOSÉ MARÍA
    El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 22 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de ?los 20 mejores libros de gestión? ...
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  • PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
    PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
    POVEDA CRIADO, MIGUEL ANGEL
    El presente libro engloba todos los procesos creativos, técnico-artísticos, productivos y empresariales para la producción de los diferentes formatos audiovisuales publicitarios. Dividido en 10 unidades abarca los siguientes campos de estudio: introducci ...
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  • DATA STRATEGY
    DATA STRATEGY
    MARR, BERNARD
    Actualmente, se analiza o utiliza menos del 0,5 por ciento de los datos. No obstante, los directivos y gerentes empresariales no pueden permitirse ser indiferentes o escépticos con los datos. Estos están revolucionando nuestra forma de trabajar, y las empresas que sobrevivirán y progresarán son las que ven los datos como valor estratégico. Data Strategy de Bernard Marr es ...
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  • BIG DATA A ESCALA HUMANA
    BIG DATA A ESCALA HUMANA
    STRONG, COLIN
    La aparición de los big data -macrodatos generados fundamentalmente en el mundo digital- plantea más interrogantes que respuestas, en particular para las organizaciones que se ven abrumadas por la avalancha de datos a su alcance. Los big data ofrecen a los especialistas en marketing algo más que una sencilla analítica predictiva, si bien las organizaciones requieren una vis...
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  • VENDER MÁS CON MARKETING DIGITAL
    VENDER MÁS CON MARKETING DIGITAL
    SANAGUSTÍN, EVA
    Hay personas que piensan que para vender de forma fácil solo hay que poner los productos o servicios en internet. Tanto quien lo ha probado, como los profesionales del marketing digital, saben que es absolutamente falso y que la venta requiere una planificación. El mundo de internet (webs, tiendas de comercio electrónico, redes sociales, app, etc.) es enorme y, por lo tanto,...
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  • MARKETING DIGITAL QUE FUNCIONA
    MARKETING DIGITAL QUE FUNCIONA
    SOMALO PECIÑA, NACHO
    Para poder preparar un Plan de Marketing Digital con éxito, necesitamos realizar una serie de trabajos y reflexiones previas que nos permitirán actuar con mayor probabilidad de éxito y sabiendo qué queremos lograr. Vender algo es muy complicado, competimos duramente con otros muchos que quieren lo mismo: conquistar al consumidor para ser ellos quienes logren el objetivo. No...
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  • LOS 100 ERRORES EN EL LIDERAZGO
    LOS 100 ERRORES EN EL LIDERAZGO
    HERNÁNDEZ FLORES, CARLOS / MARTÍNEZ-VILANOVA MARTÍNEZ, RAFAEL
    En su trabajo diario, especialmente en la consultoría, los autores de este libro se han encontrado frecuentemente situaciones en las que los directivos con personas a su cargo, aun conociendo bien los fundamentos del liderazgo, tenían dificultades para un ejercicio eficaz del mismo. Tenían experiencia y disponían de obra a consultar sobre liderazgo. +Cuáles eran, pues, las...
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  • LOS 10 PECADOS CAPITALES DEL MARKETING
    LOS 10 PECADOS CAPITALES DEL MARKETING
    KOTLER, PHILIP
    Según las estadísticas, gran parte de los nuevos productos y servicios fracasan al intentar consolidarse en el mercado. Esto se debe, por una parte, a que los expertos en marketing no están considerando los cambios que ha sufrido el mundo comercial en su conjunto; y, por otra, a la reducción que el marketing ha ido sufriendo en lo que a sus funciones se refiere.Partiendo de...
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  • LAS CLAVES DE LA ESTRATEGIA DEL OCEANO AZUL
    LAS CLAVES DE LA ESTRATEGIA DEL OCEANO AZUL
    CHAN KIM, W. / MAUBORGNE, RENEE
    La Estrategia del Océano Azul, un libro trascendental, ha vendido más de 3,6 millones de ejemplares en todo el mundo y ha sido traducido a 44 idiomas. Gran parte del trabajo de W. Chan Kim y Renée Mauborgne sobre la creación de nuevos espacios de mercado se publicó originalmente en forma de artículos en las páginas de la Harvard Business Review. Este libro reúne en un m...
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  • DIRECCION DE MARKETING 15ªED.
    DIRECCION DE MARKETING 15ªED.
    KELLER, KOTLER
    Dirección de marketing es el libro de marketing más importante porque su contenido y organización reflejan constantemente los cambios en la teoría y la práctica del marketing. ...
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  • ORGANIZACION Y EVENTOS DE MARKETING Y COMUNICACION UF2396
    ORGANIZACION Y EVENTOS DE MARKETING Y COMUNICACION UF2396
    GARCIA PRADO, ENRIQUE
    En el contexto actual resulta fundamental para cualquier empresa efectuar una adecuada planificación de todos los eventos de marketing y comunicación que organice. El objetivo es alcanzar la máxima repercusión posible y lograr notoriedad y mejora de imag ...
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  • MARKETING INTERNACIONAL GRADO SUPERIOR
    MARKETING INTERNACIONAL GRADO SUPERIOR
    MARTINEZ VALVERDE, JOSE FULGENCIO
    Este libro desarrolla los contenidos del módulo profesional de Marketing Internacional, del Ciclo Formativo de grado superior de Comercio Internacional, perteneciente a la familia profesional de Comercio y Marketing. A lo largo de la obra se lleva a c ...
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  • VENDIDO¡ VENDIDO VENDIDO
    VENDIDO¡ VENDIDO VENDIDO
    MOLET GONZALEZ, EDUARDO
    ¡Vendido! ¡Vendido! ¡Vendido! es el fruto de cerca de veinte años de experiencia de Eduardo Molet en el sector inmobiliario, tras los cuales se ha convertido, sin duda, en uno de los profesionales más destacados que existen en España. Apostando sin complejos y decisivamente por técnicas de Marketing de Guerrilla, aprendidas sobre todo en sus viajes a Estados Unidos, ha d...
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  • MULTIPLICA TUS VENTAS CON AMAZON
    MULTIPLICA TUS VENTAS CON AMAZON
    SAIZ VERDAGUER, ALEXANDRE
    +Para qué quiero un libro sobre cómo vender en Amazon si ellos ya me facilitan un tutorial completo? Pues porque si bien la plataforma de e-commerce que ofrece AZ es muy sólida, es también compleja, y por el camino tendrás muchas oportunidades de cometer errores. Unos errores que te puedes ahorrar si alguien te advierte sobre ellos. Y es que vender en Amazon no es coser y ...
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  • EL METODO DE LO NO OBVIO
    EL METODO DE LO NO OBVIO
    BHARGAVA, ROHIT
    El objetivo de este libro es simple pero de gran valor: enseñarte a ver las cosas que a otros se les escapan. Rohit Bhargava lo denomina ½pensamiento no obvio+ y aprender a utilizarlo puede cambiar tu negocio y tu carrera profesional. En un mundo en el que una avalancha de ideas nos inunda a diario, pensar de manera diferente es más importante que nunca.En la primera parte, ...
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  • ¿CÓMO APLICAR LOS CONCEPTOS BÁSICOS DE PUBLICIDAD?
    ¿CÓMO APLICAR LOS CONCEPTOS BÁSICOS DE PUBLICIDAD?
    JIMÉNEZ MORALES, MÒNIKA / GONZÁLEZ ROMO, ZAHAIRA / BAURIER MONTMANY, ELISABET
    +Qué es H2PAC? El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. á Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. á Además del contenido t...
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  • PERSUASIÓN
    PERSUASIÓN
    ANDREWS, MARC / VAN LEEUWEN, MATTHIJS / VAN BAAREN, RICK
    Los mensajes visuales son omnipresentes en nuestra vida diaria. Nos bombardean constantemente, tratando de persuadirnos y de orientar nuestro comportamiento. La industria de la publicidad es un gigante que mueve la sorprendente cifra estimada de un trillón de dólares al año. Todo este gasto, +es solo un despilfarro o somos más susceptibles a los influjos de la publicidad de...
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  • MARKETING PARA DUMMIES
    MARKETING PARA DUMMIES
    ANDRÉS, PATRICIA DE
    El marketing es, en esencia, comunicación, que se ha vuelto más compleja a medida que el emisor ha tratado de llegar ?y convencer- al receptor de formas más eficaces e impactantes. De ahí que no tenga sentido separar las estrategias de marketing tradicional y digital, pues no dejan de ser dos ámbitos complementarios en los que encontrarse con el consumidor, con muchos punt...
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  • ¿CÓMO PENSAR IDEAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD?
    ¿CÓMO PENSAR IDEAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD?
    FARRAN TEIXIDÓ, EDUARD
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam...
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  • MARCAS SONRIENTES
    MARCAS SONRIENTES
    VALIENTE ALBER, SÒNIA
    +Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? +Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: ½La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas+. Una investiga...
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  • COMPRAS CON EL CORAZON O CON EL CEREBRO?
    COMPRAS CON EL CORAZON O CON EL CEREBRO?
    MISIEGO, FRANCISCO / DE LA MORENA, ALEXIA
    Es un libro para mentes curiosas en el que encontrarás una multitud de respuestas de cómo somos y nos comportamos como especie a lo largo de nuestra vida, que incluye divertidas y desconocidas diferencias entre hombres y mujeres. Con información de cómo reaccionamos o qué nos impulsa como consumidores, a comprar o no, un determinado producto o servicio en distintas etapas ...
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  • POLITICAS DE MARKETING
    POLITICAS DE MARKETING
    CABRERIZO, MONTSERRAT
    Este libro desarrolla los contenidos del módulo de Políticas de Marketing desarrollados en la Ley Orgánica 2/2006, de 3 de mayo, de Educación (LOE), correspondientes a los ciclos formativos de grado superior de la familia profesional de Comercio y Marketing, incluido en los ciclos de Marketing y Publicidad y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales. El manual se presenta c...
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  • MECANISMOS ESTRATEGICOS EN PUBLICIDAD
    MECANISMOS ESTRATEGICOS EN PUBLICIDAD
    FERNANDEZ GOMEZ, JORGE DAVID
    La obra que presentamos maneja conceptos tan dispares como la publicidad, la comunicación comercial, la comunicación corporativa, el marketing o el branding, pero, ante todo, estamos ante un texto sobre estrategia publicitaria. Mecanismos Estratégicos en Publicidad. De la USP a las Lovemarkses un recorrido por los mecanismos estratégicos más importantes de la historia de l...
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  • ATENCION EFICAZ DE QUEJAS Y RECLAMACIONES
    ATENCION EFICAZ DE QUEJAS Y RECLAMACIONES
    VERTICE
    Dice una vieja máxima comercial que ?una queja se puede convertir en una oportunidad de hacer nuevos negocios?. Este libro ofrece las claves para conseguirlo, partiendo del conocimiento de los procesos comunicativos implicados en la actividad comercial y de los tipos de consumidores que pueden recurrir a los servicios de atención al cliente. También pasa revista al tema de l...
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  • INTRODUCCION AL MARKETING 3ª EDIC.
    INTRODUCCION AL MARKETING 3ª EDIC.
    KOTLER, ARTHUR / ARMSTRONG, GARY
    El texto lo van a adaptar los coordinadores de la asignatura de Marketing en ESIC, María Jesús Merino y José María Juan para conseguir un texto a la medida de los planes de estudio de los nuevos Grados. Elaborarán nuevos casos prácticos más cercanos a la realidad española. El texto recoge las últimas tendencias y estudios de la disciplina del marketing, como el marke...
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  • LA PUBLICIDAD APLICADA A LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA
    LA PUBLICIDAD APLICADA A LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA
    Con este manual se dará a entender la importancia del marketing como estrategia de éxito para pequeñas y medianas empresas, aplicando las diferentes técnicas del marketing-mix. Usted adquirirá las destrezas y habilidades para la realización de una función comercial eficaz, que mejore la posición de la empresa en el mercado frente a la competencia. Permitirá aprender a ...
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  • ANALISIS DE MERCADOS
    ANALISIS DE MERCADOS
    Este manual ofrece una visión general sobre el concepto de ''análisis de mercados''. Con él, el lector adquirirá la capacidad necesaria para poder identificar los elementos que influyen en los mercados de consumo y en las decisiones de los consumidores, conociendo y analizando las herramientas principales necesarias para comprender las técnicas de investigación y medició...
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  • COMUNICACION Y PUBLICIDAD
    COMUNICACION Y PUBLICIDAD
    Tema 1. Introducción a la comunicación de marketing 1.1. Introducción 1.2. Desarrollo efectivo de una comunicación 1.3. Herramientas de comunicación en marketing 1.4. Factores que influyen en el desarrollo del mix de comunicación 1.5. Medición de resultados de la comunicación Tema 2. Publicidad 2.1. Introducción 2.2. Objetivos de la publicidad 2.3. Presupuesto de publi...
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  • EL CORREO ELECTRONICO COMO HERRAMIENTA DE VENTA
    EL CORREO ELECTRONICO COMO HERRAMIENTA DE VENTA
    Con este manual, el lector aprenderá a utilizar el e-mail de manera estratégica, como herramienta promocional y comercial de internet, dentro del marco legal vigente. Con especial atención a lo relacionado con la mejora de la comunicación con clientes y proveedores, incluye también capítulos relacionados con usos del correo electrónico adaptados a las necesidades especí...
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  • PRINCIPIOS DE MARKETING 4ª EDICION
    PRINCIPIOS DE MARKETING 4ª EDICION
    ESTEBAN TALAYA, AGUEDA / ET AL.
    La nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna concepción del marketing desde una perspectiva tanto estratégica como operativa. Este libro aporta, a diferencia de otras obras de marketing, la posibilidad de acercarse a los nuevos métodos en la gestión de clientes y a los instrumentos más actuales de comercialización que aplican la...
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